http://mtonvin.net/

un lien vers le site de Daniel Berger

et ici:

l’ entretien : Christian Gatard, directeur du cabinet d’études Gatard&Associés, et auteur de « Nos 20 prochaines années », L’Archipel, 2009.

« Le fil d’Ariane d’une noblesse de vivre »

Aujourd’hui, quelle place occupe le vin dans notre société ?

Le vin s’inscrit dans un mouvement qui traverse et influence l’ensemble de notre société : la transparence. On veut tout savoir sur tout, Wikileaks ou Facebook en sont la preuve. De plus en plus, les gens veulent donc connaître la vigne, jouer au vigneron dans une sorte de mise en spectacle quasi orgasmique avec le produit : il faut le toucher, l’apprécier, le goûter. Cela se traduit par l’apparition de gourous des saveurs, qui expliquent comment on peut jouir de chaque élément qui compose le vin. La particularité de cette expérience, c’est son aspect très personnel. Le vin s’apparente à un plaisir égoïste que l’on déguste dans des séances de dégustation qui prennent presque le caractère de cérémonies occultes.

Surprenant pour un breuvage réputé vecteur de convivialité…

Justement, ce temps de la jouissance individuelle devrait, à mon sens, se fondre dans un autre mouvement sociétal majeur : l’hybridation, qui voudra faire sauter ce carcan trop personnel. Cela va se concrétiser de différentes manières. Tout d’abord, le vin pourrait se trouver au cœur d’une nouvelle alliance fondée sur la convivialité. Celle-ci pourrait elle-même s’exprimer par le retour en grâce de la notion de banquet. Des événements comme la fête des voisins apparaissent comme des signaux de cette évolution.  Le bonheur convivial autour du vin va même constituer un élément de réponse à la question du comment revivre ensemble. Un art de la sociabilité dont certains artistes annoncent l’avènement avec des performances qui se réduisent au fait de s’installer simplement autour d’une table avec du pâté et un verre de vin. Parallèlement à ce mouvement, le vin reviendra aussi à ce qui a fait sa grandeur : l’art de l’assemblage. On va assister à un retour à la notion paysanne de la viticulture. Car au-delà de ces éléments, c’est le côté naturel et ancestral du vin qui est remis en avant.

Dans une société où tout va plus vite, le vin pourrait donc jouer un rôle modérateur ?

Bien sûr. On va progressivement se rendre compte de l’urgence de suspendre le temps, et le vin apparaît comme un excellent support à cela puisqu’il véhicule des notions et des valeurs ancestrales. N’oublions pas que le vin est au cœur de nombreux mythes fondateurs. Noé ne replante-t-il pas des vignes pour faire repartir le monde ? Dans ce même esprit, le vin devrait prendre le contre-pied des réseaux sociaux et du virtuel. Il n’est pas impossible à l’avenir de devoir laisser son portable à l’entrée des bars à vin, comme les cow-boys laissaient leur revolver à l’entrée des saloons, et que toute connexion non humaine y soit interdite.

Pourquoi voyez-vous le vin tenir ce rôle plus qu’un autre produit ?

Car il est au cœur de l’art de la conversation. Il est comme un totem qui permet de fluidifier la relation entre les gens. Le meilleur exemple de cette place du vin se trouve dans le film Des Hommes et des Dieux, où se bâtit autour du vin une scène d’une incroyable jovialité. D’ailleurs, on devrait s’orienter vers de nouvelles manières de boire le vin en groupe, afin de retrouver le rituel de connivence. Par exemple, dans des grandes coupes avec des pailles dans lesquelles tout le monde pourrait voire ensemble, ou encore via des Bag in Box que les designers pourraient transformer en fontaines de cristal. Par ailleurs, le vin a peu de concurrence culturelle, car il est à la fois extraordinairement vivant et ancré dans l’histoire. En ce sens, il se rapproche de l’art, exception faite que l’art ne s’incorpore pas. Le vin, lui, va plus loin car il est impliquant. Le corps est là ! N’oublions pas que le vin, c’est aussi le sang du Christ !

Cette place centrale, le vin la gardera-t-il longtemps ?

Oui, mais elle devrait une fois encore s’adapter à une troisième évolution majeure de la société que j’appelle l’allégeance rebelle. C’est l’idée que l’homme ne pourra pas faire autrement que d’accepter le changement mais qu’il faudra reconstruire le monde de l’intérieur. Ce sera le rôle des artistes qui quitteront leur image de maudits pour en endosser une autre : ils seront ceux qui repensent et reconstruisent le réel. Pour le vin, ils vont permettre d’inventer de nouvelles formes, non pas révolutionnaires, mais qui s’inscriront dans une ligne de conduite passé-présent-futur. Regardez par exemple La Cène de David de Lachapelle. D’ailleurs, lorsque le vin sera classé au patrimoine mondial, il le sera dans la rubrique culture.

Cet art restera-t-il l’apanage des hommes ?

Le vin devrait clairement se féminiser à mesure que le machisme reprendra du poil de la bête. La femme va reprendre à son compte la connaissance du vin, comme pour re-civiliser l’homme et faire du vin le centre d’une sorte de havre de paix autour duquel se retrouver. D’ailleurs, ce mouvement a déjà commencé. Au Japon par exemple, les écoles d’œnologie connaissent un très gros succès auprès des femmes. Pour elles, il s’agit aussi de se rapprocher de la civilisation occidentale. En effet, que ce soit en Inde, en Chine ou au Brésil, le vin continue plus que jamais de diffuser une culture européenne que les classes moyennes vont s’approprier, pour avoir le sentiment de vivre un anoblissement de leur condition.  Car le vin véhicule une image de réussite sociale, et d’accomplissement de la civilisation dans les pays non occidentaux. A ce titre, le vin a tout intérêt à se construire une image forte opposée à la rapidité du monde moderne, une image qui donne un sentiment de cohésion.

En France, en revanche, le vin aurait plutôt mauvaise presse…

La société se durcit et laisse de moins en moins de place à la liberté individuelle sous prétexte qu’elle empiète sur celle des autres. Et le vin subit cela de plein fouet avec une législation qui n’est pas tendre avec lui. Mais cette diabolisation fait partie de son histoire. Elle le rend plus intéressant car elle en fait un rebelle, et donc un objet de fascination de plus en plus fort. Elle accroît aussi l’aspect attractif de l’interdit. De plus, la société s’adapte, avec le principe de capitaine de soirée par exemple. Elle s’invente de quoi soigner ses blessures.

En France comme ailleurs, rien n’empêchera donc le vin d’occuper une place prépondérante ?

Le vin va rester dans l’univers du luxe.  Il est de plus en plus élitiste et de plus en plus rationnel. C’est cette fonction de sophistication du vin qui constitue la marque du luxe. Et ce sont les riches essentiellement qui vont partager cela. Tout concoure d’ailleurs à faire rester le vin dans cet univers : lorsqu’une célébrité achète un domaine, par exemple. Pour les moins riches, le vin va constituer une fenêtre sur une expérience du sublime. Là encore, il s’agit d’une expérience de civilisation. Mais le vin devient parallèlement plus accessible, notamment avec la possibilité de le consommer au verre, ou les opérations de promotion type semaines ou mois du vin. Et puis, le vin s’adapte de plus en plus à la société. Par exemple, on observe l’apparition de vins communautaires : vin cachère ou vin gay. C’est le même produit mais qui se développe autour de communautés culturelles.

Qui s’offre un domaine a donc toutes les chances de réussir à vendre son vin ?

Je suis convaincu qu’un domaine viticole représente aujourd’hui un potentiel énorme si c’est suivi de près. Comme une marque ou une œuvre d’ailleurs. Le potentiel est à la fois culturel et historique dans cette notion de terroir. C’est la fable Le laboureur et ses enfants.

Exergue : « On va progressivement se rendre compte de l’urgence de suspendre le temps, et le vin apparaît comme un excellent support à cela »

ENTRETIEN PARU DANS MASTER NEWS 2011

direction de la publication: François Mandroux

texte: Laurent Decloitre

http://www.mastergroup-communication.com/blog/

CHRISTIAN GATARD, PSYCHO-SOCIOLOGUE DE LA CONSOMMATION

Comment communiquer dans vingt ans ?

Les marques innovent, les comportements des consommateurs évoluent, les technologies explosent… Pour ne pas manquer le train du futur, Master Group s’appuie sur l’analyse iconoclaste d’un spécialiste.

Lorsque des publicitaires parisiens « un peu paumés face à des consommateurs qui passent d’une tribu à l’autre dans une même journée » l’interrogent, Christian Gatard répond par l’évasive, l’intuition, « l’enquête buissonnière ». Fi des sondages et autres études. Le psycho-sociologue hume l’air du temps, sillonne le monde, à l’affut des tendances, adepte de la « sérendipité », c’est-à-dire « l’art de saisir au bond ce qu’on cherchait sans le savoir » ! Invité par Master Group, ce psycho-sociologue de la consommation a présenté, devant une centaine de professionnels de la communication et du marketing, son dernier ouvrage, « Nos vingt prochaines années : 2010-2030, le futur décrypté » (Editions l’Archipel). Christian Gatard nous dit ce que nous mangerons, où nous habiterons, la façon dont nous travaillerons, comment nous voyagerons… Fort logiquement, le spécialiste s’est penché sur la publicité. Décapant !

Des drones furtifs
dans les foyers

Dans vingt ans, pour tenir compte des innombrables class-actions portées en justice par des consommateurs mécontents, les marques auront associé ces derniers dans l’élaboration des produits et services. « Plus personne ne voulant être dupe de personne », on peut imaginer, pour reprendre Michel Hébert, président de Jump France, l’apparition d’un label « Sincère Inside » sur les produits, les pubs, les textes commerciaux. « Transparence, relationnel et vérité deviendront les valeurs des entreprises compétitives et devront transparaître dans leur communication ». Aucun produit ne sera lancé sur le marché sans l’aval d’études « conniventes », poursuit Christian Gatard. Des drones furtifs seront envoyés dans les espaces publics et les foyers afin de recueillir des informations ! Les marketeurs feront appel à « des informateurs socio-culturels, taupes ethnographiques, nouvelle race de témoins embedded, intercesseurs entre le producteur et le consommateur »…

L’écran de la vie

Aux publicitaires, ensuite, de tirer profit de ces remontées du terrain pour proposer des campagnes adaptées…comme le silence, nouvel outil de communication. « Dans le bruit et la fureur du temps, chacun cherche des moments de calme et tranquillité, prévoit l’auteur. Pour décoder le silence, on invente des méthodes inspirées de celles des non-voyants et des malentendants ». A mille lieux des spots télé au niveau sonore subrepticement augmenté des années 80…

Pour autant, Christian Gatard est convaincu du retour, sous toutes ses formes, de la conversation : « Les nouveaux médias permettent un jeu constant avec les mots qui prennent la forme d’images, des images qui se dressent en interpellations ». Le téléphone portable, timidement utilisé en 2010 comme vecteur de publicité, est « le nouvel écran de la vie ». Le mobile nous mettra en contact avec des personnes que nous ne connaissons pas mais avec qui nous avons des intérêts communs. « Si vingt personnes se retrouvent devant un magasin à vouloir acquérir le même bien, elles peuvent plus facilement en négocier l’achat », imagine Christian Gatard.

Déjà amorcé en 2010, le one-to-one et le peer-to-peer seront devenus la norme. Les publicitaires géreront « une ultrapersonnalisation de leurs messages », notamment sur internet, « invisible et accessible partout ». Tous les consommateurs possèderont un écran en tissu, « pratique, pliable »  et chacun composera son programme. Ce qui n’empêchera pas une communication de masse. Des programmes à succès de type « comédie-monde » agrègeront des millions de personnes à travers la planète. Diffusés avec doublage instantané, il s’y glissera des images de marques et de produits locaux. Le lancement d’un film, mais aussi la naissance de l’enfant d’une star ou la nuit de débauche annoncée d’un homme d’église seront orchestrés, « mis en scène et en pixels pour en faire des événements globaux ». Christian Gatard n’applaudit pas forcément à cette évolution et évoque même « un nivellement par le bas du transculturalisme ».

Humour et charisme

Les marques s’y retrouveront-elles ? Le psycho-sociologue est plus optimiste. Il a repéré trois « univers » en devenir. La marque « historique », inscrite au « patrimoine culturel » du consommateur, jouera de son côté vieux jeu. Côté pub, c’est une marque qui « se chuchote », réservée à de petites cohortes. La marque « folklorique », au contraire, se renouvellera en permanence, se distinguant par ses « cris de guerre, une créativité exubérante, une activité sexuelle revendiquée et ostentatoire »… Impossible à mesurer par des études de marché, elle posera d’innombrables défis créatifs aux publicitaires. La marque « océanique », enfin, sera issue du mainstream : elle agrègera dans une communauté de sens tous ceux qui ont besoin de sentir appartenir au plus grand nombre. Ces « gouvernements transnationaux » ne seront pas des monstres froids : ils communiqueront avec humour et charisme, les créatifs profitant de ce que les limites du politiquement correct auront reculé.

La Réunion,
paroxysme de l’érotisme

Au final, les marques ne seront plus perçues comme « les valets du capitalisme » mais comme « des réservoirs d’imaginaire ». Les publicitaires pourront se lâcher ! « En 2029, écrit Christian Gatard, il est établi que la société de spectacle est ce qui pouvait arriver de mieux à l’humanité. Les marques sont aux avant-scènes. Le récit du monde par le jeu des imaginaires et des produits de consommation ne choque plus personne. La frontière entre la réalité et la fiction s’est estompée. La virtuosité des marques permet à chacun de vivre une expérience unique. Pour être reconnues les yeux fermés, elles sont allées plus loin que les codes visuels ou sonores d’aujourd’hui ». Le consommateur voudra toucher, sentir, deviner… « Un spectacle total » que le publicitaire devra mettre en scène.

La Réunion, comme les autres îles de l’océan Indien, sont aux yeux de Christian Gatard, des « concentrés du monde » ; à ce titre, elles vivront ces transformations de façon peut-être plus intense encore. Dans un même temps, ces « paroxysmes de l’érotisme », ces « oasis dans le désert », ces « lieux chargés d’utopie » feront figure de « paradis retrouvé ». « La plage des années 2020 est la plage éternelle et ressemble terriblement à celle des années 2000, assure l’auteur. C’est peut-être la seule fiction pérenne, le seul souvenir heureux ». A méditer sur le sable de Boucan-Canot…

PUB DU FUTUR

La technologie sans limite

Les nouvelles technologies de l’information et de la communication dressent d’ores et déjà un tableau de ce que pourrait être la publicité du futur.
Les abonnés du magazine américain Entertainment Weekly ont reçu l’an dernier un exemplaire intégrant un écran vidéo ultra fin avec mini hauts-parleurs diffusant une publicité pour Pepsi Cola et la chaîne CBS. Quand les lecteurs ont tourné la page cartonnée contenant le dispositif vidéo, la pub s’est déclenchée, de la même façon que certaines cartes de vœux se mettent à chanter quand on les ouvre !
En 2008, l’agence Saatchi & Saatchi a lancé une campagne pour l’ONU encore plus étonnante. Des affiches, sur les murs, et des publicités, dans les journaux, ont été diffusés à Sydney, montrant des gros plans de différentes personnes. Les lecteurs étaient invités à prendre leur bouche en photo, avec leur téléphone portable, et d’envoyer le cliché. Quelques minutes plus tard, le cellulaire sonnait et ils pouvaient entendre l’histoire de Loula, une femme victime de violence, de Foday, un réfugié Africain ou encore de Shannon, un travailleur social aborigène…

La réalité augmentée

Autre déclinaison : un système intégré aux téléphones portables permet à leur détenteur de télécharger directement des informations (texte, image, vidéo, musique…) lorsqu’ils s’approchent d’une affiche ou d’un écran. Bientôt, ce sera un hologramme qui se détachera d’un 4×3 pour vanter à l’automobiliste arrêté au feu rouge la marque d’une voiture. Le principe de la réalité augmentée se rapproche d’ailleurs de cette technologie : un simple code-barre que le consommateur présente à la web-cam de son ordinateur lui permet d’observer en 3D le produit à l’intérieur de son emballage, de l’observer sous toutes ses faces !
Mais que l’on ne s’y trompe pas : ces technologies, qui évoluent à la vitesse éclair, ne sont que des outils, des vecteurs, des canaux. Le cœur de la pub est et reste le message, non pas le tuyau qui le véhicule !

Bienvenue dans nos 20 prochaines années!

christiangatard&co propose de prendre de l’avance sur l’avenir par des enquêtes décapantes débouchant sur des ateliers prospectifs inspirants.

Les ateliers “prospective”, c’est

… le repérage et la compréhension des mutations actuelles dans le champ de la consommation économique et culturelle

 
… la scénarisation et la dramatisation de la place de la marque et des produits dans le moyen et long terme.

Une approche nouvelle: la sémiurgie.

Au-delà  l’étude de l’environnement culturel et économique. Elle propose de bouger les lignes. Elle fabrique et façonne les signes par tous les moyens et sous toutes leurs formes. Le sémiurge se nourrit des études sémiosociologiques, il s’inspire des expériences des acteurs du monde réel, il puise dans les ressources de l’imaginaire (passé, présent et futur). Il intervient par des actes créatifs,  par l’élaboration de scénarios d’existence, par la mise en œuvre de stratégies et de publications, et, bien entendu, par un regard prospectif sur le champ sociétal.

La sémiurgie , redoutable et délicate, accompagne les métamorphoses qui s’annoncent.     Les néologismes – car c’en est un – ne sont pas purement des inventions verbales, ils ont pour correspondant des attitudes et des activités sociales. Ils éclairent, ils donnent un sens aux mutations.

La clé de réussite d’un atelier prospectif c’est d’abord un brief détaillé sur vos enjeux marketing et communication.

christiangatard&co réalise ensuite une étude spécifique sur les perspectives  de développement de vos produits ou de vos services et propose une intervention exclusive, vivante et imagée qui permet à votre entreprise de se projeter avec enthousiasme sur l’avenir de ses marchés. Il ne s’agit pas pour moi de participer à l’invention de nouveaux produits – j’accompagne les innovateurs  – mais de cerner la scène sociétale, l’imaginaire, dans lequel ces produits vont s’inscrire.

Des nouvelles du roadshow de

Nos 20 Prochaines Années

Vin et unième siècle: l’étonnante saga du vin de demain

Le Dimanche 19 juin 2011

(prenez date!)

14:30
Amphithéâtre B – Palais des Congrès

http://www.vinexpo.com/fr/visiter/programme/

 Cette conférence haute en couleur cherche à cerner le rôle symbolique et réel du vin, les fantasmes et les légendes, les usages et les mythes qui feront de lui, dans les décennies qui viennent, un acteur clé du vivre ensemble. L’approche de Christian Gatard n’est pas (du tout) académique. Il dira pourquoi et comment le verre de vin sera (peut-être) au cœur des  reconciliations possibles entre les civilisations. Il expliquera que la transparence qui est devenue une dictature politiquement correcte à la mode va sans doute laisser place à une ère d’hybridation, de métissage dont le vin – art de l’assemblage – détient le code secret. Il … mais chut! il faut y aller pour tout savoir de ces mystères…

vendredi 8 avril

Christian Gatard présente le Roadshow à Boulder dans le Colorado aux côtés de Grant McCracken

http://www.bolderinnovation.com/speakers/

Entreprises françaises ou internationales , collectivités locales, think-tanks et institutions publiques et privées invitent le Roadshow de Nos 20 Prochaines Années à explorer leurs futurs.

Le Roadshow de NOS 20 PROCHAINES ANNEES

Une présentation illustrée, ludique, interactive, de Christian Gatard.  Cliquez sur l’écran pour assister à la séance de lancement.

Comment allons-nous consommer, voyager, nous divertir dans les 20 prochaines années ?

Quels seront les comportements du grand public face aux changements qui vont affecter la vie quotidienne des deux décennies à venir ? Dans son essai prospectif Nos 20 Prochaines Années,

publié chez L’Archipel,

Christian Gatard s’est attaché à repérer et comprendre comment les individus s’adapteront aux scénarios de vie que les experts imaginent aujourd’hui. , Désormais en charge de la collection Géographie du Futur chez l’Archipel, il continue d’explorer les zones blanches de la carte du futur.

Le « ROAD SHOW de Nos 20 Prochaines Années » est un cycle de colloques proposé par Christian Gatard. L’auteur présente et met en scène les thèmes du livre. Actualisé en permanence, le roadshow est un rendez-vous  pour prendre de l’avance sur l’avenir.

  ici à St Denis de La Réunion en 2010

La présentation dure environ 45 minutes et débouche sur des débats et des analyses précises sur des marchés donnés. Les scenarios de futur craints ou espérés se dessinent au travers d’images clés et de phrases nerveuses.  Chaque étape est un double rendez-vous: d’une part  avec  le monde des entrepreneurs et des entreprises.  D’autre part avec le monde de la fiction, de l’art et des imaginaires. Le futur sera  à ce carrefour.

Roadshows récents:

IRT Tourisme de l’île de la Réunion / horizon 10 ans
Kronenbourg et les figures du plaisir du 21ème siècle
Groupe Prévoir et la protection à 30 ans
Tribu/Agence Carrément -  future trends
UBS/SRG/New-York /Boulder– European trends
Danone and future mothers
Leo Burnett – future trends
Procadres et le vivre ensemble en entreprise demain
Veolia – future trends
Algoflash – le jardin du futur
Groupe TBWA – jump – communiquer demain
Crystalco – future trends
euroRSCG BETC – future trends 

http://www.mastergroup-communication.com/blog/archives/2621

 Un grand merci à Mastergroup de m’avoir accueilli à La Réunion.

Expérience exceptionnelle dont je reparlerai très vite.

Tout d’abord un immense merci  à tous. Je rentre à l’instant de la suite ( épique)

de mon voyage ( qui méritera un post bien senti)

et j’en profite pour  faire un grand salut, un peu au calme.

 J’ai passé des moments délicieux, vibrants, passionnants lors de ce séjour dans l’île.

J’ai été également présent le samedi 26 juin à la Librairie Autrement

 pour une autre séance de dédicaces

Christian Gatard a présenté Le Roadshow de Nos 20 Prochaines Années  à  l’Ile de la Réunion le 24 juin…  savoir plus

 Actualisé en permanence, le roadshow raconte les mythologies qui se préparent. Une prospective en dehors des sentiers battus qui explore les zones blanches de la carte du temps

 Le roadshow  s’abreuve au futur, il se délecte aux frontières des temps qui viennent. Pour en faire partie avant les autres, pour marcher sur les lignes de crête,  appelez Christian Gatard 0607740771

and much more à croquer avec gourmandise en vous baladant dans le blog

le 24 juin 2010 à l’Hotel Mercure Creolia

au coeur de l’Ile Intense

à 8h30

une initiative de Master Group  Facto-Saatchi & Saatchi

Sociologue, essayiste, romancier, consultant, fondateur de Gatard et Associés, rédacteur en chef d’e-dito.com, directeur de la collection Géographie du Futur chez Archipel, Christian Gatard abordera dans le roadshow les thèmes suivants :

-       Les vingt années qui viennent n’ont pas bonne réputation… pourtant une Renaissance se dessine 

-       Les lignes de haute tension de notre avenir proche

•  Les mythes anciens continuent de conduire le monde
• Les fractures s’accentuent dans tous les compartiments du « jeu- monde »
• Chambardement Orient/ Occident : le narcissisme européen en prend un coup
• Place aux autres cultures : Asie, Amérique du Sud et bientôt Afrique

-       Art de vivre et consommation

• L’homme nouveau est transhumain
• L’homme nouveau est tout ou rien
• L’homme nouveau est féminin
• L’homme nouveau n’a pas l’âge de ses artères
• L’homme nouveau entre spiritualité et barbarie
• En route pour une mobilité immobile
• La maison comme hub
• Vers une satiété arrogante et une famine généralisée.
• Manger pour sauver le monde et le retour des banquets
• La recherche de la jouissance et de la palpation : le vow factor
• L’art de plus en plus sauvage, de plus en plus ironique
• Le corps, nouvel héros de l’imaginaire
• Le jeu s’empare de la dynamique sociétale
• Le commerce sera une fête
• Les trois nouveaux enjeux pour les marques : océanique, folklorique, historique !

-       Les trois décennies qui viennent :

• La transparence
• L’hybridation
• L’allégeance rebelle

-       Quelques sujets d’inquiétude

-       Quelques sujets de consolation

-       Vers où va-ton ?

-       Conclusions :

• et l’avenir de l’avenir ?
• L’imaginaire de l’Océan Indien sous le regard d’une enquête buissonnière

 Le road show de nos 20 prochaines années est une co-création, une alchimie réussie, un pari et un bol d’air frais et innovant.

« vous apportez une fraîcheur dont on a tellement besoin », 

« il nous faut ce genre de respiration pour comprendre le monde d’aujourd’hui », 

« vous nous amenez à nous rendre compte que nous avons une imagination rationnelle qui nous assèche »,

« intéressantes visions marketing»

commentaires après des road shows récents

Contribution-interview de Christian Gatard & friends dans un article de Marketing Magazine:

http://www.e-marketing.fr/Marketing-Magazine/Article/En-route-vers-une-nouvelle-revolution–36351-1.htm

et une piqure de rappel sur le site d’Olivier Parent

http://avenir.youvox.fr/Sortie-du-livre-de-Christian,211.html

Le roadshow de Nos 20 Prochaines années de Christian Gatard parcourt le monde. Après New-York, Amsterdam, Paris, il part pour l’Ile de la Réunion…

L’aventure de Nos 20 Prochaines Années continue

Notre centre de gravité s’est déplacé. Il est désormais en avant. (René Berger) 

Le road-show de nos 20 prochaines années est au carrefour des études, de la prospective et de la curiosité. C’est une initiative originale pour prendre de l’avance sur l’avenir, une exploration des zones blanches de la carte du futur. 

 Dans mon essai prospectif Nos 20 Prochaines Années,   publié chez Archipel en septembre dernier, je me suis attaché à repérer et comprendre comment les individus s’adapteront aux scénarios de vie que l’on imagine aujourd’hui.

 Le road-show présente le résultat de mes recherches sous une forme non académique, inventive, opérationnelle. La présentation est sans cesse actualisée. C’est une conférence d’une heure, interactive, ludique et instructive et, me disent mes auditeurs, ludique, pétillante, pertinente et impertinente.

Après des grandes entreprises du CAC 40, des PME et des colloques divers, des agences de pub et des publics multiples, des villes et des collectivités, le roadshow navigue au large.  Comités de direction , déjeuner débat d’information, atelier de formation, débats et colloques, le roadshow est souvent privatisé.

 J’annoncerai  ici les prochaines étapes publiques. Vous pouvez aussi inviter le roadshow. Appellez moi si vous êtes intéressé. 0607740771

Christian Gatard

Prenez de l’avance sur le futur avec le Roadshow de NOS 20 PROCHAINES ANNEES

Une présentation illustrée, ludique, interactive, de Christian Gatard. 

http://www.youtube.com/watch?v=cIv04WmTMQQ

Comment allons-nous consommer, voyager, nous divertir dans les 20 prochaines années ? Quels seront les comportements du grand public face aux changements qui vont affecter la vie quotidienne des deux décennies à venir ? Dans son essai prospectif Nos 20 Prochaines Années, publié chez Archipel, Christian Gatard s’est attaché à repérer et comprendre comment les individus s’adapteront aux scénarios de vie que les experts imaginent aujourd’hui.

 Le « ROAD SHOW de Nos 20 Prochaines Années » est un cycle de colloques proposé par Christian Gatard. L’auteur présente et met en scène les thèmes du livre. Actualisé en permanence, le roadshow est un rendez-vous  pour prendre de l’avance sur l’avenir.

 La présentation dure environ 45 minutes et débouche sur des débats et des analyses précises sur les  scenarios de futur . Craints ou espérés ils se dessinent au travers d’images clés et de phrases nerveuses.  Chaque étape est un double rendez-vous: d’une part  avec  le monde des entrepreneurs et des entreprises.  D’autre part avec le monde de la fiction, de l’art et des imaginaires. Le futur sera  à ce carrefour.

Depuis septembre 2009, je parcours le monde, bouquins sous le bras, ordi dans le sac à dos.

2010 va exacerber tout cela. Le futur est une aventure.

2009 a été plutôt bienveillant pour NOS 20 PROCHAINES ANNEES

Plus on parcourt ces pages, plus on s’éprend de l’impertinence fulminante de l’auteur

Gérald Messadié, Le Magazine des Livres

Une balade parfois déroutante, mais toujours surprenante et amusante

Isabelle Giordano,Version Femina, JDD

Si vous cherchez une vision non académique du futur je vous recommande de vous intéresser au livre de Christian Gatard qui vient de sortir

Boris Perchat, boris.typepad.fr

Un livre remarquable que j’ai beaucoup apprécié. Les tendances de fond sur les 20 prochaines années pour travailler, consommer, voyager, vivre…

Benoit Arnaud, Le blog du MIP

Super original !

Serge Guerin, Prospectiviste, prospectivesociale.blogspot.com/ 

Bien écrit et vivant !

Guillaume Jobin, Président, Ecole Supérieure de Journalisme de Paris 

Vous avez vraiment renouvelé la façon d’aborder le futur, car je collectionne tous les ouvrages de prospective. Bravo pour le résultat final. Il y a vraiment des pistes nouvelles inside.

René Duringer, Trend-Spotter, http://www.smartfutur.fr

La plus grande surprise, la plus agréable peut-être pour moi, est d’imaginer qu’un livre reste encore le meilleur support envisagé pour rêver et réfléchir, même dans le futur !

C.Demoustier

Une profusion de matière à penser, c’est enthousiasmant. Félicitations !

Myriam Gallot, Blog littéraire Le Meilleur des Mondes

Très intéressant, une autre approche de la prospective

Laurent Courau, LA SPIRALE – An eZine For The Digital Mutants, http://www.laspirale.org

Influencia a sélectionné dans sa rubrique A NE PAS MANQUER Nos 20 Prochaines Années pour Noël 2009 comme “vrai outil pour la vie professionnelle parfois raconté comme un polar” (Florence Berthier)

….voilà qui va permettre au Roadshow de continuer sur sa lancée.

 Le « ROAD SHOW de Nos 20 Prochaines Années » est un cycle de colloques proposé par Christian Gatard. L’auteur présente et met en scène les thèmes du livre. Illustré, ludique, interactif, actualisé en permanence , le roadshow est un rendez-vous avec les décideurs pour prendre de l’avance sur l’avenir.

 La présentation dure environ 45 minutes et débouche sur des débats et des analyses précises sur des marchés donnés. Les scenarios de futur craints ou espérés se dessinent au travers d’images clés et de phrases nerveuses.  Chaque étape est un double rendez-vous: d’une part  avec  le monde des entrepreneurs et des entreprises.  D’autre part avec le monde de la fiction, de l’art et des imaginaires. Le futur sera  à ce carrefour.

 Pour en savoir plus appeler Christian Gatard au 0607740771

contact  christiangatard@gatardresearch.com

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l’entretien avec Myriam Gallot dans Le meilleur des Mondes

http://lemeilleurdesmondes.blogs.courrierinternational.com/archive/2009/11/09/entretien-avec-christian-gatard.html

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l’entretien avec Laurent  Courau dans la Spirale

 http://www.laspirale.org/texte.php?id=245

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François Druel, excellent traducteur de la METHODE GOOGLE de JEFF JARVIS , a lu le livre.

http://www.francoisdruel.fr/nos-20-prochaines-annees/

Nos 20 prochaines années